Las nuevas tendencias del marketing están generando un modelo publicitario cada vez más personalizado y segmentado, creado a la medida de las necesidades, reales o creadas, de cada usuario.
En la “web 3.0” la revolución se produce porque los usuarios ahora pueden no sólo interactúar a través del medio sino que pueden manipular la tecnología para interactuar y dar sentido a los diversos contenidos en la red. El lector-espectador pasó en la actualidad a ser emisor y regulador.
El gran modelo de la publicidad 3.0, se da gracias a la geolocalización que permiten las redes sociales y a la cantidad de información de los usuarios relacionada con necesidades e intereses personalizados.
Hoy en día las personas comparten sus experiencias de consumo en tiempo real, y allí es donde las marcas incoporan el valor agregado a las campañas. El acceso inmediato y casi podría decirse que antes de identificarse como necesidad, sobre lo que les interesa a los consumidores hace que un nuevo producto o servicio alcanza niveles inéditos de eficacia.
Sin lugar a dudas que el público desea recibir publicidad e información cada vez más relevante, en el momento y en el lugar adecuado; si las empresas, vendedores on line, creativos y agencias, logran entender esto, el resultado será la fidelización de los clientes y con este el mejoramiento de las ventas y negocios.
Todo este panorama es lo que ahora se denomina Publicidad 3.0, que se vale de la segmentación de mercados y de herramientas como la geolocalización, para ser más eficiente.
En este sentido, la red de localización Foursquare adquiere mucha relevancia ya que las proyecciones anuncian cifras al alza en las inversiones de las marcas en marketing y publicidad a través de las redes sociales y, sin ninguna duda, la expansión de la eficiencia basada en la geolocalización ha sido tan vertiginoso que hoy, las marcas apuestan por la publicidad 3.0.
Foursquare adquiere mucha relevancia en éste 2011, donde las proyecciones anuncian cifras al alza en las inversiones de las marcas en marketing y publicidad a través de las redes sociales y, sin ninguna duda, la expansión de la eficiencia basada en la geolocalización ha sido tan vertiginoso que hoy, las marcas apuestan por la publicidad 3.0.
Sin embargo, en nuestro país todavía está caminando una etapa inicial de marketing interactivo y ya se pueden detectar algunos vicios. El problema se da porque no exiten barreras de contención, todos tienen igualdad de oportunidades pero no igualdad de prestigio ni capacidad de difusión. Es una cultura en la cual es fácil de ingresar, pero también fácil de ser ignorados.
Lograr el éxito en un e -commerce basado en el modelo de publicidad 3.0 es muy probable, porque además no deja de lado otras estrategias como la optimización de sitios web, el Posicionamiento SEO, ni el email marketing, sino que los complementa de manera magistral.
En conclusión la Web 3.0 y las redes sociales basadas en la geolocalización, deben asentarse en una publicidad más personalizada, pero respetuosa. Este panorama parece no tener marcha atrás, en concordancia con la aparición de cada vez más tecnologías de bolsillo.
Facebook, Twitter y Google ya se están dando cuenta de esta dinámica y por eso comienza a apostarle a modelos de anuncios y publicidad 3.0, claro está, con estrategias en fase de construcción y optimización.
Fuentes: Internetesmercado.com, Drieker.com, Gloobem.com
El mundo de la Publicidad es tan rápido y cambiante que la profesión debe reinventarse todo el tiempo. Hasta hace muy poquito tiempo resultaban casi sinónimos el trabajo del Planner o Ejecutivo de Cuentas.
A partir de allí, tomará la posta el ejecutivo de cuentas para continuar la relación con el cliente y el planner se acoplará al creativo para desarrollar las actividades previstas.
