lunes, 17 de octubre de 2011

Planners publicitarios

El mundo de la Publicidad es tan rápido y cambiante que la profesión debe reinventarse todo el tiempo. Hasta hace muy poquito tiempo resultaban casi sinónimos el trabajo del Planner o Ejecutivo de Cuentas.

Este eslabón del proceso de producción es muy significativo ya que resulta un medio entre clientes y creativos, partes que muchas veces no han tenido la mejor relación, ya sea por manejar distintos lenguajes o por la pasión de cada uno en defender sus criterios.

Pero en la actualidad, el planner se ha ido despegando de la “burocracia de relacionista público” para apegarse al proceso creativo, y sobre todo al estratégico.

Su función es la de idear el “paquete” de servicios que será ofrecido al cliente, para satisfacer según cada caso sus necesidades. Estos pueden ser servicios de tecnología, de armado de campañas, de planificación de recursos, etc.

A partir de allí, tomará la posta el ejecutivo de cuentas para continuar la relación con el cliente y el planner se acoplará al creativo para desarrollar las actividades previstas.

Según Bernardo Geoghegan, en esta profesión la madurez es un rango: "El planner es como el vino tinto y el creativo como el blanco. En éste se valora la frescura y la juventud, y en aquel, el cuerpo y la sustancia. Necesitás a alguien que haya visto más categorías y más mercados". Dos factores que influyen en la escasez de mano de obra especializada y que según Geoghegan no han provocado aún un aumento de sueldos: "Es un círculo vicioso, como no hay gente, todavía no se trabaja mucho con esto", explicó en una nota a Clarín.com.

jueves, 15 de septiembre de 2011

Publicidad 3.0

Las nuevas tendencias del marketing están generando un modelo publicitario cada vez más personalizado y segmentado, creado a la medida de las necesidades, reales o creadas, de cada usuario.

En la “web 3.0” la revolución se produce porque los usuarios ahora pueden no sólo interactúar a través del medio sino que pueden manipular la tecnología para interactuar y dar sentido a los diversos contenidos en la red. El lector-espectador pasó en la actualidad a ser emisor y regulador.

El gran modelo de la publicidad 3.0, se da gracias a la geolocalización que permiten las redes sociales y a la cantidad de información de los usuarios relacionada con necesidades e intereses personalizados.


Hoy en día las personas comparten sus experiencias de consumo en tiempo real, y allí es donde las marcas incoporan el valor agregado a las campañas. El acceso inmediato y casi podría decirse que antes de identificarse como necesidad, sobre lo que les interesa a los consumidores hace que un nuevo producto o servicio alcanza niveles inéditos de eficacia.

Sin lugar a dudas que el público desea recibir publicidad e información cada vez más relevante, en el momento y en el lugar adecuado; si las empresas, vendedores on line, creativos y agencias, logran entender esto, el resultado será la fidelización de los clientes y con este el mejoramiento de las ventas y negocios.

Todo este panorama es lo que ahora se denomina Publicidad 3.0, que se vale de la segmentación de mercados y de herramientas como la geolocalización, para ser más eficiente.


En este sentido, la red de localización Foursquare adquiere mucha relevancia ya que las proyecciones anuncian cifras al alza en las inversiones de las marcas en marketing y publicidad a través de las redes sociales y, sin ninguna duda, la expansión de la eficiencia basada en la geolocalización ha sido tan vertiginoso que hoy, las marcas apuestan por la publicidad 3.0.

Foursquare adquiere mucha relevancia en éste 2011, donde las proyecciones anuncian cifras al alza en las inversiones de las marcas en marketing y publicidad a través de las redes sociales y, sin ninguna duda, la expansión de la eficiencia basada en la geolocalización ha sido tan vertiginoso que hoy, las marcas apuestan por la publicidad 3.0.

Sin embargo, en nuestro país todavía está caminando una etapa inicial de marketing interactivo y ya se pueden detectar algunos vicios. El problema se da porque no exiten barreras de contención, todos tienen igualdad de oportunidades pero no igualdad de prestigio ni capacidad de difusión. Es una cultura en la cual es fácil de ingresar, pero también fácil de ser ignorados.

Lograr el éxito en un e -commerce basado en el modelo de publicidad 3.0 es muy probable, porque además no deja de lado otras estrategias como la optimización de sitios web, el Posicionamiento SEO, ni el email marketing, sino que los complementa de manera magistral.

En conclusión la Web 3.0 y las redes sociales basadas en la geolocalización, deben asentarse en una publicidad más personalizada, pero respetuosa. Este panorama parece no tener marcha atrás, en concordancia con la aparición de cada vez más tecnologías de bolsillo.

Facebook, Twitter y Google ya se están dando cuenta de esta dinámica y por eso comienza a apostarle a modelos de anuncios y publicidad 3.0, claro está, con estrategias en fase de construcción y optimización.


Fuentes: Internetesmercado.com, Drieker.com, Gloobem.com

martes, 30 de agosto de 2011

Desarrollo y comunicación web

Como hablamos en otros post, el valor de las ideas, la originalidad y el conocimiento de las herramientas para realizar trabajos de calidad son los principales argumentos de todo buen profesional.

Hoy queremos mostrales un reel producido por Hipolito Giménez Blanco, un joven comunicador web argentino que a través de un divertido y eficaz corto hizo conocida su Web The Apple Boy.

La propuesta no sólo representa un medio de difusión de sus ideas y capacidades. Sino que también rompe con las tradicionales estructuras de comunicación lineal, utiliza con creatividad un medio que se diferencia por su contenido y calidad visual, todo sumado al gran estelismo y la impecable dinámica que muestra el video.

The Apple Boy Story from Flux Creativo on Vimeo.

Como siempre decimos, no todo está inventado. El proceso experimental de los conocimientos resulta por demás divertido y generalmente a mediano y largo plazo, el más eficiente para dar con el resultado final: ser un destacado comunicador.

martes, 16 de agosto de 2011

Branding Digital

La construcción de marcas en base a herramientas digitales continúa en pleno crecimiento y el desafío está creado no sólo en realizar una campaña efectiva. Más bien ello es la consecuencia tanto del reconocimiento de nuevas tendencias que puedas evaluarse en un proceso de pre-producción como la utilización de los nuevos recursos.

Google, una de las empresas de tecnología y comuncación digital más importante, desarrolló una publicidad para promocionar sus servicios en Japón a través de las posibilidades que brinda justamente la comunicación 2.0.

Fashion Show with Google from Robbin Waldemar on Vimeo.

La vida, sobre todo en las grandes ciudades, se ha vuelto fundamentalista de las marcas, en parte por el constante análisis del branding publicitario. Pero llevar esta concepción a la nueva era digital es un constante desafío para publicistas, quienes deben adaptar el consumo diario a la realidad virtual.

Augmented (hyper)Reality: Domestic Robocop from Keiichi Matsuda on Vimeo.

La proliferación de nuevas tecnologías puede servir para disparar nuevas ideas. El hecho de estar atento a los cambios de tendencias tanto de los consumidores como de las marcas va a brindar nuevas posiblidades para las agencias de publicidad.

Digital Graffiti Wall - Stencils Feature from Alex Beim on Vimeo.

lunes, 1 de agosto de 2011

"Publicidad de guerrilla"

La acción de "guerrilla" en Publicidad, es una modalidad que combina distintos elementos no necesariamente propios del marketing para llevar a cabo una campaña que produzca un alto impacto a un reducido costo.

Esta técnica generamente es ejecutada en medios no convencionales, sobre todo por los precios que maneja el circuito comercial tradicional. Sin embargo, muchas veces se elije esta herramienta por el impacto que genera, independientemente de los costos, ya que muchas veces las grandes agencias la llevan adelante -un ejemplo es el lanzamiento del film "Kill Bill"-.


A través de esta consigna, los estudiantes de Publicidad de iSEC llevaron adelante una campaña de guerrilla junto a la profesora Julieta Durante, para la materia "Publicidad y Comunicación".

Los alumnos trabajaron sobre la película "Muerte en un funeral" y cubieron su lanzamiento mediantes reels publicitarios, fotografías y hasta una instalación que montaron en la Avenida 9 de Julio, en el caso del proyecto de Marianela Acevedo, alumna de 1er año Publicidad iSEC.


Sin duda, esta es una práctica muy efectiva para estudiantes y pequeños emprendedores, ya que por las características de esta técnica, el valor agregado se da por la creatividad y originalidad de la campaña. Sólo hace falta sentarse a pensar !!!

Gmail man | iSEC Publicidad

Queremos mostrarte una creativa y divertida campaña publicitaria realizada por Microsotf para lanzar el Office 365. Está orientada a marcar la diferencia del producto con respecto a Google, su principal competidor.

lunes, 18 de julio de 2011

The Advertainment

La teoría dice que es la fusión entre advertising (publicidad) y entertainment (entretenimiento). Pero en la práctica resulta mucho más divertido. Desde su concepción, pasando por la realización, esta pieza publicitaria basa su fundamento en ofrecer productos a través de campañas donde el consumidor interactue con la marca.

Este sistema de comunicación promocional es muy eficiente y funciona en varios niveles, ya sea como proceso de fidelización del producto, hasta la manipulación y relación con el contenido mismo del objeto o concepto a promocionar.

Según Rodrigo Figueroa Reyes, fundador de FiRe Advertainment -1era empresa argentina del rubro- la nueva herramienta ya tiene su propia filosofía, que vincula con una nueva forma de capitalismo. "Venimos del capitalismo de producción, pero ahora nos movemos en un capitalismo de ficción", encarnado en el auge del espectáculo y el entretenimiento. "Las ciudades son un show, igual que los deportes, los puntos de venta y los videogames", añade en una nota a LaNación.com.

Hace algunos meses, Ogilvy Argentina desarrolló para Budweiser una campaña de advertainment muy exitosa, con varios premios internacionales, donde se ve las infinitas posibilidades de estas campañas.

martes, 5 de julio de 2011

Recursos publicitarios: el Flashmob

Un Flashmob, o acción instantánea, es una especie de instalación humana fugaz, que se da dentro del espacio público. Esta modalidad nació hacía el 2003 como reenvindicación del poder comunicacional de las redes sociales sin depender de los mass-media.

El ejercicio consiste en que las personas se autoconvoquen para realizar algún tipo de actividad pública en conjunto, a veces con fines de protesta o concientización u otras simplemente por el hecho de remarcar absurdos sociales.

Pero esta práctica bien sirve para fines publicitarios, ya que el impacto visual se logra de todas maneras. Por lo tanto, constituye un desafío para los productores poder canalizar la atención para dirigirla hacia algún fin comunicacional.

El trabajo logrado es ideal para la viralización del contenido en las redes sociales, ya que esta modalidad surgió y se distribuye eficientemente por estos canales. Quizás hasta con mejores resultados que la publicidad tradicional, costosa y llena de limitaciones, como la televisión y la gráfica, que quedan totalmente obsoletas ante estas iniciativas.


miércoles, 22 de junio de 2011

Publicidad audiovisual: Animación 2D y 3D

Las productoras audiovisuales Eallin Motion Art y Dreamlife Studio desarrollaron un destacado spot para celebrar los 50 años de la fundación de la ONG Amnistía Internacional, dedicada a campañas y acciones de concientización de los Derechos Humanos y los abusos en todo el mundo.

El reel está realizado con animación 2D y 3D y combina técnicas como el Cut Out y el Stop Motion – de las cuales hemos hablado en nuestros blogs Morder la Manzana y Fotoyop-, logrando un impactante trabajo que apunta directamente al efecto visual como código de transmisión del mensaje.

El video fue dirigido por el artista español Carlos Lascano, quien posee una vasta experiencia en el mundo de la animación y la dirección de cortos, quien ademas ha ganado el premio Goya y hasta fue nomidado para un Oscar. Mientras que el alemán Hans Zimmer fue el encargado de la realización musical, también de paso por Holywood para el proyecto 2012 de Batman: The Dark Knight Rises de Christopher Nolan.

AMNESTY INTERNATIONAL - 50 years from Carlos Lascano on Vimeo.

miércoles, 15 de junio de 2011

Publicidad y comunicación

Te ofrecemos un reel español de la evolución del mundo publicitario y de la comunicación, que puede ayudarte como disparador para comenzar a elaborar el espirítu de una campaña publicitaria.

Además, el corto relata los principales aspectos que el mercado publicitario tiene en cuenta en relación al consumidor, cuales son sus premisas y los elementos de diferenciación.

Marketing digital, la comunicación está cambiando from synapsisneto on Vimeo.

Bienvenido a iSEC Publicidad en Blogger

En esta sección podrán conocer las principales herramientas laborales que engloban al ambiente de la Publicidad. Además publicaremos artículos sobre las nuevas tendencias artísticas, notas de especialziación académica y los mejores trabajos de los creativos más importantes del ámbito profesional.

Los invitamos a disfrutar de toda la Publicidad en “Publicidad iSEC” en Blogger!!!



Bienvenidos a iSEC Publicidad, un nuevo espacio de comunicación dedicado a lo mejor del mundo publicitario.