The Advertainment

La teoría dice que es la fusión entre advertising (publicidad) y entertainment (entretenimiento). Pero en la práctica resulta mucho más divertido. Desde su concepción, pasando por la realización, esta pieza publicitaria basa su fundamento en ofrecer productos a través de campañas donde el consumidor interactue con la marca.

Este sistema de comunicación promocional es muy eficiente y funciona en varios niveles, ya sea como proceso de fidelización del producto, hasta la manipulación y relación con el contenido mismo del objeto o concepto a promocionar.

Según Rodrigo Figueroa Reyes, fundador de FiRe Advertainment -1era empresa argentina del rubro- la nueva herramienta ya tiene su propia filosofía, que vincula con una nueva forma de capitalismo. "Venimos del capitalismo de producción, pero ahora nos movemos en un capitalismo de ficción", encarnado en el auge del espectáculo y el entretenimiento. "Las ciudades son un show, igual que los deportes, los puntos de venta y los videogames", añade en una nota a LaNación.com.

Hace algunos meses, Ogilvy Argentina desarrolló para Budweiser una campaña de advertainment muy exitosa, con varios premios internacionales, donde se ve las infinitas posibilidades de estas campañas.

Recursos publicitarios: el Flashmob

Un Flashmob, o acción instantánea, es una especie de instalación humana fugaz, que se da dentro del espacio público. Esta modalidad nació hacía el 2003 como reenvindicación del poder comunicacional de las redes sociales sin depender de los mass-media.

El ejercicio consiste en que las personas se autoconvoquen para realizar algún tipo de actividad pública en conjunto, a veces con fines de protesta o concientización u otras simplemente por el hecho de remarcar absurdos sociales.

Pero esta práctica bien sirve para fines publicitarios, ya que el impacto visual se logra de todas maneras. Por lo tanto, constituye un desafío para los productores poder canalizar la atención para dirigirla hacia algún fin comunicacional.

El trabajo logrado es ideal para la viralización del contenido en las redes sociales, ya que esta modalidad surgió y se distribuye eficientemente por estos canales. Quizás hasta con mejores resultados que la publicidad tradicional, costosa y llena de limitaciones, como la televisión y la gráfica, que quedan totalmente obsoletas ante estas iniciativas.