lunes, 30 de julio de 2012

Publicidad sensorial: combinar los sentidos para ganar clientes

Cuando parece que todo está hecho, la publicidad nos sorprende una vez más. En este caso se trata de una innovadora campaña que busca despertar otro sentido: el olfato.  La empresa en cuestión, Dunkin' Donuts, tenía un gran problema, no lograba que sus clientes la consideraran como una cafetería. Para competir y poder cambiar la percepción de los clientes, desarrollaron una llamativa acción de alto impacto. La misma consistió en instalar pulverizadores con aroma de café en varios autobuses en la ciudad de Seúl. Éstos se activaban cada vez que en el autobús se escuchaba en la radio el anuncio de la cafetería. De esta manera, se reforzaba el mensaje con el aroma particular del café, generando una experiencia sensorial real y distintiva.
La campaña llegó a alrededor de 350.000 personas, y según los datos brindados por la misma empresa, durante el período en el que se desarrolló la campaña, se incrementaron las visitas a la tienda en un 16 % y las ventas crecieron un 29%.
Una campaña de marketing sensorial muy astuta, que logra aprovechar una particularidad de la empresa y explotarla al máximo. Hasta hace poco todo se concentraba en el sentido de la vista, hoy en cambio, se busca que el consumidor interactúe con la marca, generando lazos con ella a través de sus sentidos. La vivencia del consumidor es clave, se busca establecer una experiencia multisensorial.
Muchas marcas han comprendido la importancia de las expresiones corporales, y y cómo a través de los estímulos se puede desarrollar la identidad de la marca. Abordamos el mundo a través de nuestros sentidos y éstos tienen una importancia capital en las deciosiones que tomamos cuando consumimos un producto.
Las marcas ya no sólo se ven: se huelen, se oyen, se tocan.

lunes, 16 de julio de 2012

Publicidad y Códigos QR: Campaña "Estaciones"

"La gente, en el metro, lee", esa es la premisa central  de "Estaciones", la nueva propuesta digital e interactiva de Young & Rubicam Argentina. Con el motivo del relanzamiento del libro Empresas para todos del economista y Premio Nobel Muhammad Yunus, publicado por la Editorial Norma, la agencia desarrolló una inteleigente y atractiva campaña de promoción.
La campaña se lleva a cabo en las estaciones de subte de toda la ciudad de Buenos Aires, en las que se colocaron códigos QR para que los pasajeros de este medio de transporte puedan descargar el texto en distintas versiones según la cantidad de estaciones que dure su viaje. La idea aprovecha así un espacio por el que circula gran cantidad de gente, las ventajas del código QR (Quick response o respuesta rápida) y la costumbre de leer en el subte, un hábito que se está reinventando con los dispositivos móviles y las tabletas. Por su parte, los Códigos QR se han transformado en un recurso muy utilizado en campañas publicitarias. En revistas, sitios web, programas de tv, en la vía pública, el usuario debe escanear el código cuadrado, que almacena información en forma de un código de barras.







La propuesta de esta mini lectura se basa en la idea de que los tiempos cortos de un viaje impiden que el lector finalice el texto. Así, la agencia Young & Rubicam propone estas lecturas que se adaptan a los tiempos de cada usuario. Al final de la lectura, cada pasajero puede comprar el llibro en papel para leerlo, pero esta vez sin interrupciones y en la comodidad desde su casa.

lunes, 2 de julio de 2012

Publicidad Móvil

La publicidad móvil para ipads y tabletas está en crecimiento y en una etapa de experimentación y creatividad. Estos dispositivos son una oportunidad para las marcas y anunciantes, ya que permiten al usuario involucrarse con las publicidades a partir de una experiencia multimedial e interactiva.
Les dejamos a continuación una pieza publicitaria de la agencia brasileña AlmapBBDO de San Pablo. Esta publicidad fue ganadora del León de oro en la anueva categoría Mobile en el Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions 2012. Creada para la revista digital "Cuatro ruedas", sorprende al lector cuando intenta pasar la página.