Desarrollo y comunicación web

Como hablamos en otros post, el valor de las ideas, la originalidad y el conocimiento de las herramientas para realizar trabajos de calidad son los principales argumentos de todo buen profesional.

Hoy queremos mostrales un reel producido por Hipolito Giménez Blanco, un joven comunicador web argentino que a través de un divertido y eficaz corto hizo conocida su Web The Apple Boy.

La propuesta no sólo representa un medio de difusión de sus ideas y capacidades. Sino que también rompe con las tradicionales estructuras de comunicación lineal, utiliza con creatividad un medio que se diferencia por su contenido y calidad visual, todo sumado al gran estelismo y la impecable dinámica que muestra el video.

The Apple Boy Story from Flux Creativo on Vimeo.

Como siempre decimos, no todo está inventado. El proceso experimental de los conocimientos resulta por demás divertido y generalmente a mediano y largo plazo, el más eficiente para dar con el resultado final: ser un destacado comunicador.

Branding Digital

La construcción de marcas en base a herramientas digitales continúa en pleno crecimiento y el desafío está creado no sólo en realizar una campaña efectiva. Más bien ello es la consecuencia tanto del reconocimiento de nuevas tendencias que puedas evaluarse en un proceso de pre-producción como la utilización de los nuevos recursos.

Google, una de las empresas de tecnología y comuncación digital más importante, desarrolló una publicidad para promocionar sus servicios en Japón a través de las posibilidades que brinda justamente la comunicación 2.0.

Fashion Show with Google from Robbin Waldemar on Vimeo.

La vida, sobre todo en las grandes ciudades, se ha vuelto fundamentalista de las marcas, en parte por el constante análisis del branding publicitario. Pero llevar esta concepción a la nueva era digital es un constante desafío para publicistas, quienes deben adaptar el consumo diario a la realidad virtual.

Augmented (hyper)Reality: Domestic Robocop from Keiichi Matsuda on Vimeo.

La proliferación de nuevas tecnologías puede servir para disparar nuevas ideas. El hecho de estar atento a los cambios de tendencias tanto de los consumidores como de las marcas va a brindar nuevas posiblidades para las agencias de publicidad.

Digital Graffiti Wall - Stencils Feature from Alex Beim on Vimeo.

"Publicidad de guerrilla"

La acción de "guerrilla" en Publicidad, es una modalidad que combina distintos elementos no necesariamente propios del marketing para llevar a cabo una campaña que produzca un alto impacto a un reducido costo.

Esta técnica generamente es ejecutada en medios no convencionales, sobre todo por los precios que maneja el circuito comercial tradicional. Sin embargo, muchas veces se elije esta herramienta por el impacto que genera, independientemente de los costos, ya que muchas veces las grandes agencias la llevan adelante -un ejemplo es el lanzamiento del film "Kill Bill"-.


A través de esta consigna, los estudiantes de Publicidad de iSEC llevaron adelante una campaña de guerrilla junto a la profesora Julieta Durante, para la materia "Publicidad y Comunicación".

Los alumnos trabajaron sobre la película "Muerte en un funeral" y cubieron su lanzamiento mediantes reels publicitarios, fotografías y hasta una instalación que montaron en la Avenida 9 de Julio, en el caso del proyecto de Marianela Acevedo, alumna de 1er año Publicidad iSEC.


Sin duda, esta es una práctica muy efectiva para estudiantes y pequeños emprendedores, ya que por las características de esta técnica, el valor agregado se da por la creatividad y originalidad de la campaña. Sólo hace falta sentarse a pensar !!!

Gmail man | iSEC Publicidad

Queremos mostrarte una creativa y divertida campaña publicitaria realizada por Microsotf para lanzar el Office 365. Está orientada a marcar la diferencia del producto con respecto a Google, su principal competidor.

The Advertainment

La teoría dice que es la fusión entre advertising (publicidad) y entertainment (entretenimiento). Pero en la práctica resulta mucho más divertido. Desde su concepción, pasando por la realización, esta pieza publicitaria basa su fundamento en ofrecer productos a través de campañas donde el consumidor interactue con la marca.

Este sistema de comunicación promocional es muy eficiente y funciona en varios niveles, ya sea como proceso de fidelización del producto, hasta la manipulación y relación con el contenido mismo del objeto o concepto a promocionar.

Según Rodrigo Figueroa Reyes, fundador de FiRe Advertainment -1era empresa argentina del rubro- la nueva herramienta ya tiene su propia filosofía, que vincula con una nueva forma de capitalismo. "Venimos del capitalismo de producción, pero ahora nos movemos en un capitalismo de ficción", encarnado en el auge del espectáculo y el entretenimiento. "Las ciudades son un show, igual que los deportes, los puntos de venta y los videogames", añade en una nota a LaNación.com.

Hace algunos meses, Ogilvy Argentina desarrolló para Budweiser una campaña de advertainment muy exitosa, con varios premios internacionales, donde se ve las infinitas posibilidades de estas campañas.

Recursos publicitarios: el Flashmob

Un Flashmob, o acción instantánea, es una especie de instalación humana fugaz, que se da dentro del espacio público. Esta modalidad nació hacía el 2003 como reenvindicación del poder comunicacional de las redes sociales sin depender de los mass-media.

El ejercicio consiste en que las personas se autoconvoquen para realizar algún tipo de actividad pública en conjunto, a veces con fines de protesta o concientización u otras simplemente por el hecho de remarcar absurdos sociales.

Pero esta práctica bien sirve para fines publicitarios, ya que el impacto visual se logra de todas maneras. Por lo tanto, constituye un desafío para los productores poder canalizar la atención para dirigirla hacia algún fin comunicacional.

El trabajo logrado es ideal para la viralización del contenido en las redes sociales, ya que esta modalidad surgió y se distribuye eficientemente por estos canales. Quizás hasta con mejores resultados que la publicidad tradicional, costosa y llena de limitaciones, como la televisión y la gráfica, que quedan totalmente obsoletas ante estas iniciativas.

Publicidad audiovisual: Animación 2D y 3D

Las productoras audiovisuales Eallin Motion Art y Dreamlife Studio desarrollaron un destacado spot para celebrar los 50 años de la fundación de la ONG Amnistía Internacional, dedicada a campañas y acciones de concientización de los Derechos Humanos y los abusos en todo el mundo.

El reel está realizado con animación 2D y 3D y combina técnicas como el Cut Out y el Stop Motion – de las cuales hemos hablado en nuestros blogs Morder la Manzana y Fotoyop-, logrando un impactante trabajo que apunta directamente al efecto visual como código de transmisión del mensaje.

El video fue dirigido por el artista español Carlos Lascano, quien posee una vasta experiencia en el mundo de la animación y la dirección de cortos, quien ademas ha ganado el premio Goya y hasta fue nomidado para un Oscar. Mientras que el alemán Hans Zimmer fue el encargado de la realización musical, también de paso por Holywood para el proyecto 2012 de Batman: The Dark Knight Rises de Christopher Nolan.

AMNESTY INTERNATIONAL - 50 years from Carlos Lascano on Vimeo.