Publicidades en Facebook

Hacer  publicidad en Fcaebook ya no es  novedad, incluso cada vez más empresas desarrollan campañas en esta red social. el problema es la falta de imaginación. La mayoría cae en los mismos recursos sin arriesgarse a innovar, a lo que se suman las limitaciones que el propio medio impone.
Sin embargo, hay algunos trabajos realmente novedosos, que plantean un vínculo con el usuario, pues de eso se trata, Facebook es una red social y sus usuarios buscan interactuar con los contenidos. Saber entender éste punto es la clave, para presentar campañas atractivas y que involucren a los usuarios.
Entre éstas campañas novedosas y que invitan a la participación, podemos mencionar la que realizó una Pinacoteca en San Pablo. La empresa tuvo que cerrar su planta durante un año para cambiar su exposición y para no perder el vínculo con sus usuarios creó una acción en Facebook que les permitía ver cómo avanzaba el trabajo, controlando un  gato control remoto podían ver cómo se desarrollaba el proceso. En Colombia, un hombre publicó en Facebook que regalaría todo lo que tenía, la gente se movillizó para quedarse con sus cosas y finalmente anunció que estaba patrocinado por Homecenter  Sodimac, una cadena de materiales para el hogar.
Un poco más convencional, pero no menos llamativo es el caso de Dove, que  reemplazó los típicos y neutros anuncios de la columna derecha de Facebook por un app que sustituye los anuncios  de productos para adelgazar por mensajes que suben la autoestima a las mujeres. La misma empresa, y en el marco de  esta idea de “mujeres normales, frente a los estereotipos de bellezas”, desarrolló en Israel una campaña a través de la cual las mujeres podían subir su propia fotografía a un cartel electrónico de Tel Aviv, en el que las mostraban a la ciudad como las verdaderas reinas de la belleza.
Otro caso totalmente distinto, es el de Sistema Shyam TeleServices Limited, que ingresó en el mercado de la India en un momento bastante particular: se estaba desarrollando un festival que dura cinco días, en el que los dioses van a la guerra contra los demonios. Para no pasar desapercibido, y aprovechando este contexto, Reddifusion Y&R ideó una campaña en Facebook con la que crearon perfiles de deidades hindúes. A medida que el festival progresaba, los usuarios podían seguir a los dioses en la red social.

Facebook crece día a día en cantidad de usuarios y herramientas, así los publicistas deben buscar la manera de aprovechar creativamente esta red y sus funcionalidades, para llegar a más potenciales clientes y brindarles experiencias, participación, que finalmente es lo que ayuda a construir una marca y una identidad.

Planners publicitarios

El mundo de la Publicidad es tan rápido y cambiante que la profesión debe reinventarse todo el tiempo. Hasta hace muy poquito tiempo resultaban casi sinónimos el trabajo del Planner o Ejecutivo de Cuentas.

Este eslabón del proceso de producción es muy significativo ya que resulta un medio entre clientes y creativos, partes que muchas veces no han tenido la mejor relación, ya sea por manejar distintos lenguajes o por la pasión de cada uno en defender sus criterios.

Pero en la actualidad, el planner se ha ido despegando de la “burocracia de relacionista público” para apegarse al proceso creativo, y sobre todo al estratégico.

Su función es la de idear el “paquete” de servicios que será ofrecido al cliente, para satisfacer según cada caso sus necesidades. Estos pueden ser servicios de tecnología, de armado de campañas, de planificación de recursos, etc.

A partir de allí, tomará la posta el ejecutivo de cuentas para continuar la relación con el cliente y el planner se acoplará al creativo para desarrollar las actividades previstas.

Según Bernardo Geoghegan, en esta profesión la madurez es un rango: "El planner es como el vino tinto y el creativo como el blanco. En éste se valora la frescura y la juventud, y en aquel, el cuerpo y la sustancia. Necesitás a alguien que haya visto más categorías y más mercados". Dos factores que influyen en la escasez de mano de obra especializada y que según Geoghegan no han provocado aún un aumento de sueldos: "Es un círculo vicioso, como no hay gente, todavía no se trabaja mucho con esto", explicó en una nota a Clarín.com.

Publicidad 3.0

Las nuevas tendencias del marketing están generando un modelo publicitario cada vez más personalizado y segmentado, creado a la medida de las necesidades, reales o creadas, de cada usuario.

En la “web 3.0” la revolución se produce porque los usuarios ahora pueden no sólo interactúar a través del medio sino que pueden manipular la tecnología para interactuar y dar sentido a los diversos contenidos en la red. El lector-espectador pasó en la actualidad a ser emisor y regulador.

El gran modelo de la publicidad 3.0, se da gracias a la geolocalización que permiten las redes sociales y a la cantidad de información de los usuarios relacionada con necesidades e intereses personalizados.


Hoy en día las personas comparten sus experiencias de consumo en tiempo real, y allí es donde las marcas incoporan el valor agregado a las campañas. El acceso inmediato y casi podría decirse que antes de identificarse como necesidad, sobre lo que les interesa a los consumidores hace que un nuevo producto o servicio alcanza niveles inéditos de eficacia.

Sin lugar a dudas que el público desea recibir publicidad e información cada vez más relevante, en el momento y en el lugar adecuado; si las empresas, vendedores on line, creativos y agencias, logran entender esto, el resultado será la fidelización de los clientes y con este el mejoramiento de las ventas y negocios.

Todo este panorama es lo que ahora se denomina Publicidad 3.0, que se vale de la segmentación de mercados y de herramientas como la geolocalización, para ser más eficiente.


En este sentido, la red de localización Foursquare adquiere mucha relevancia ya que las proyecciones anuncian cifras al alza en las inversiones de las marcas en marketing y publicidad a través de las redes sociales y, sin ninguna duda, la expansión de la eficiencia basada en la geolocalización ha sido tan vertiginoso que hoy, las marcas apuestan por la publicidad 3.0.

Foursquare adquiere mucha relevancia en éste 2011, donde las proyecciones anuncian cifras al alza en las inversiones de las marcas en marketing y publicidad a través de las redes sociales y, sin ninguna duda, la expansión de la eficiencia basada en la geolocalización ha sido tan vertiginoso que hoy, las marcas apuestan por la publicidad 3.0.

Sin embargo, en nuestro país todavía está caminando una etapa inicial de marketing interactivo y ya se pueden detectar algunos vicios. El problema se da porque no exiten barreras de contención, todos tienen igualdad de oportunidades pero no igualdad de prestigio ni capacidad de difusión. Es una cultura en la cual es fácil de ingresar, pero también fácil de ser ignorados.

Lograr el éxito en un e -commerce basado en el modelo de publicidad 3.0 es muy probable, porque además no deja de lado otras estrategias como la optimización de sitios web, el Posicionamiento SEO, ni el email marketing, sino que los complementa de manera magistral.

En conclusión la Web 3.0 y las redes sociales basadas en la geolocalización, deben asentarse en una publicidad más personalizada, pero respetuosa. Este panorama parece no tener marcha atrás, en concordancia con la aparición de cada vez más tecnologías de bolsillo.

Facebook, Twitter y Google ya se están dando cuenta de esta dinámica y por eso comienza a apostarle a modelos de anuncios y publicidad 3.0, claro está, con estrategias en fase de construcción y optimización.


Fuentes: Internetesmercado.com, Drieker.com, Gloobem.com

Desarrollo y comunicación web

Como hablamos en otros post, el valor de las ideas, la originalidad y el conocimiento de las herramientas para realizar trabajos de calidad son los principales argumentos de todo buen profesional.

Hoy queremos mostrales un reel producido por Hipolito Giménez Blanco, un joven comunicador web argentino que a través de un divertido y eficaz corto hizo conocida su Web The Apple Boy.

La propuesta no sólo representa un medio de difusión de sus ideas y capacidades. Sino que también rompe con las tradicionales estructuras de comunicación lineal, utiliza con creatividad un medio que se diferencia por su contenido y calidad visual, todo sumado al gran estelismo y la impecable dinámica que muestra el video.

The Apple Boy Story from Flux Creativo on Vimeo.

Como siempre decimos, no todo está inventado. El proceso experimental de los conocimientos resulta por demás divertido y generalmente a mediano y largo plazo, el más eficiente para dar con el resultado final: ser un destacado comunicador.

Branding Digital

La construcción de marcas en base a herramientas digitales continúa en pleno crecimiento y el desafío está creado no sólo en realizar una campaña efectiva. Más bien ello es la consecuencia tanto del reconocimiento de nuevas tendencias que puedas evaluarse en un proceso de pre-producción como la utilización de los nuevos recursos.

Google, una de las empresas de tecnología y comuncación digital más importante, desarrolló una publicidad para promocionar sus servicios en Japón a través de las posibilidades que brinda justamente la comunicación 2.0.

Fashion Show with Google from Robbin Waldemar on Vimeo.

La vida, sobre todo en las grandes ciudades, se ha vuelto fundamentalista de las marcas, en parte por el constante análisis del branding publicitario. Pero llevar esta concepción a la nueva era digital es un constante desafío para publicistas, quienes deben adaptar el consumo diario a la realidad virtual.

Augmented (hyper)Reality: Domestic Robocop from Keiichi Matsuda on Vimeo.

La proliferación de nuevas tecnologías puede servir para disparar nuevas ideas. El hecho de estar atento a los cambios de tendencias tanto de los consumidores como de las marcas va a brindar nuevas posiblidades para las agencias de publicidad.

Digital Graffiti Wall - Stencils Feature from Alex Beim on Vimeo.

"Publicidad de guerrilla"

La acción de "guerrilla" en Publicidad, es una modalidad que combina distintos elementos no necesariamente propios del marketing para llevar a cabo una campaña que produzca un alto impacto a un reducido costo.

Esta técnica generamente es ejecutada en medios no convencionales, sobre todo por los precios que maneja el circuito comercial tradicional. Sin embargo, muchas veces se elije esta herramienta por el impacto que genera, independientemente de los costos, ya que muchas veces las grandes agencias la llevan adelante -un ejemplo es el lanzamiento del film "Kill Bill"-.


A través de esta consigna, los estudiantes de Publicidad de iSEC llevaron adelante una campaña de guerrilla junto a la profesora Julieta Durante, para la materia "Publicidad y Comunicación".

Los alumnos trabajaron sobre la película "Muerte en un funeral" y cubieron su lanzamiento mediantes reels publicitarios, fotografías y hasta una instalación que montaron en la Avenida 9 de Julio, en el caso del proyecto de Marianela Acevedo, alumna de 1er año Publicidad iSEC.


Sin duda, esta es una práctica muy efectiva para estudiantes y pequeños emprendedores, ya que por las características de esta técnica, el valor agregado se da por la creatividad y originalidad de la campaña. Sólo hace falta sentarse a pensar !!!

Gmail man | iSEC Publicidad

Queremos mostrarte una creativa y divertida campaña publicitaria realizada por Microsotf para lanzar el Office 365. Está orientada a marcar la diferencia del producto con respecto a Google, su principal competidor.